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ＢＭＷミニクーパーとオーナー
ＢＭＷミニクーパーという車にはぜひオシャレな人に乗ってほしいと思います。どちらかというとロングヘアーで綺麗め女性かつワイルドな女性に合うような車ではないでしょうか。CMなどでよく見かける、荷物を抱えてドアを足で閉めるようなあんな女性です。ミニクーパーにはＢＭＷとローバーやＳといろいろありますがキレイな女性ならどれも似合うといっておきましょう。ＢＭＷミニクーパー、あなたも好きですか。なんだか趣味か合いますね。仕事は違ってもＢＭＷミニクーパーが好きだと言えば何か通じる気がします。自分だけのカラーを重視し、他人の目を楽しむタイプでしょうか。
電子会社の研究員であるノ・ミンジョン氏（２９）は、ＢＭＷミニの熱烈なファンだそうです。ハンドルの操作が難しいうえに乗り心地もあまり良くなくて実用性は落ちるといいますが、それでも良いと言います。ノ氏は、ダウム（ｄａｕｍ）ネットカフェーで「ミニクーパー・コリア」を運営している方です。３０００人余りの会員のうち、実際ミニの持ち主は１０％前後なのです。残りは潜在オーナーになるわけだそうです。ミニクーパー・コリアの定期的な集まりは一味違うそうです。ミニ２０〜３０台を列をなして運転し、人々の関心を集めているのです。ＢＭＷミニクーパーで済州島（ジェジュド）の海岸道路を一周する「クラブデー」を計画しているということです。
ブランドマニアたちはどんなブランドを好むかが、まさに自分を物語ってくれると信じているのでしょうか。同じスポーツブランドでも「ナイキ派」と「アディダス派」は違うのと同じでしょう。ダウムのネットカフェー「ナイキマニア」運営者であるキム・ギソク（２６）氏は、「アディダス派は概してファッション面を重視するが、一面、ナイキマニアは機能性をさらに考える傾向がある」と話しています。三星（サムスン）経済研究所のチェ・スンファ首席研究員はブランドマニアたちは、ブランドが本人のライフスタイルを代弁していると考えていると分析し、携帯電話、ファッション衣類などの製品にもマニアが多いと話しています。
好感を持つ水準であるので、相手の過ちを見つけたら、去ってしまえばいいのです。しかし、愛してから長い間の情が染み込んでいる場合、間違っている点を何があっても直そうとします。簡単に去ることがむずかしくなるからなのです。ＢＭＷミニクーパーのオーナーたちはそんな感じではないでしょうか。このようなブランドマニアたちは企業に苦言を厭わず、プロシューマー、つまり生産に参加する消費者役も積極的に行います。また、ＢＭＷミニクーパーマニアたちは今年の初め、ＢＭＷコリアのサービスセンターの担当役員と会い、地方巡回サービスの改善、熟練エンジニアの売場常時配置などサービス改善の約束を得ました。